Interview Our(s) : les candidats mènent la danse

Si vous n’avez pas eu en mains le hors-série Constellations 2024, je vous donne ici quelques extraits de l’article. rédigé par Lola Bondu… en commençant par le titre et le chapô :

Recrutement : les candidats mènent la danse.

Porté par le digital, le marché de l’emploi dans le secteur e la communication et du marketing est en hausse depuis le Covid. Les candidats ont la main et cherchent leur équilibre entre leur travail et leur vie privée. Quitte à multiplier les exigences.

« Depuis l’an 1 après Covid, c’est un problème récurrent des entreprises, surtout dans le domaine de la communication et du marketing. Les recrutements sont de plus en plus difficiles. Le marché de l’emploi est sous tension avec une hausse de 30% des offres sur le secteur par rapport à 2022 (contre 17% sur l’ensemble des domaines) selon Hellowork.

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Le métier de chargé de communication représente en France le 2e volume d’offres d’emploi en alternance en 2023, tous secteurs confondus.

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Claire Romanet, fondatrice du cabinet de recrutement Elaee, spécialisé dans les métiers de la communication, du marketing et du digital à Lyon et Paris, observe également cette évolution : « Le secteur n’est pas en forte hausse comme ces dernières années. Mais si elle n’est pas plus importante, c’est aussi à cause de l’inflation. » Elle pointe ainsi un marché qui se trouve dans les mains des candidats plutôt que des employeurs, et des fiches de postes où tout se mélange. Le digital est devenu omniprésent dans la communication et les métiers du digital coïncident désormais avec le marketing. »

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La suite à lire dans le magazine Constellations d’Our(s).

Pour ajouter quelques remarques personnelles…

Concernant les salaires dans la communication

Je veux préciser que, concernant les salaires, on tente toujours d’avoir une fourchette la plus étroite possible pour déterminer une rémunération, mais il s’agit évidemment de généralités. Our(s) a fait le choix d’indiquer des moyennes. Exemple : Chargé de communication à 33K€ / an (bruts). Il faut donc les prendre avec des pincettes.

Entre une TPE en région et un grand groupe international, pour un même poste, les salaires sont évidemment bien différents.

De même, on a toujours eu un écart entre les postes en agences et ceux chez l’annonceur. C’est pour cette raison que ces 2 critères (agence / entreprise et Paris / région) apparaissent dans le calculateur de salaire du site Elaee.com.

Notez qu’on parle de 15 à 20% d’écart entre Paris et province. A affiner selon l’endroit bien sûr. Vous voulez un exemple en AURA ? Annecy sera proche des salaires parisiens alors qu’Annonay sera bien en-dessous.

Enfin, on a hésité à indiquer la différence de salaire aussi entre hommes et femmes (à temps de travail équivalent – 15%)… Ce qui est toujours un vrai sujet. Peut-être bientôt ?

Conclusion : des salaires très différenciés difficiles à appréhender, globalement toujours en hausse, même si bien plus faible que les années précédentes.

Concernant les métiers les plus recrutés chez Elaee

Attention, nous ne recrutons pas de débutants et essentiellement des postes en middle et top management donc on parle de ce que l’on connaît.

Sans surprise, les postes les plus recrutés sont : Responsable digital, Directeur communication et marketing, E-commerce manager, Directeur conseil…

On note que ce qui crée les emplois sont : la data, l’expérience client, le social media et les contenus… Surtout tout ce qui touche à la connaissance et l’expérience client.

Les métiers du e-commerce ont bien sûr toujours le vent en poupe : Traffic manager, Data analyst, CRM manager, Responsable digital, UX…

Dans la communication, le/ la chargé.e de communication (poste junior ou senior) correspond toujours au plus grand nombre d’offres d’emploi sur le marché français. Et cela même si on a toujours de plus en plus de formations dans ce métier…

Pour finir, un petit coup de gueule…

A minima un petit coup de poing sur la table pour vous parler des intitulés de fonction (à mettre en regard de ces chiffres sur les salaires), avec lesquels les recruteurs que nous sommes se battent tous les jours.

Exemple : 1 Directeur communication et marketing H/F a un salaire complètement différent selon le secteur de son entreprise, le nombre de collaborateurs, la taille de son équipe, son budget. On peut parler alors d’un écart – énormissime – entre 50 et 160K€.

D’ailleurs, on note qu’on voit toujours des jeunes diplômés s’attribuer le titre de Directeur marketing alors même qu’ils n’ont pas d’équipe à manager (et moins de 3 ans d’expérience, si, si, ça existe).

Autre exemple pour que vous compreniez bien : le poste de Social media manager qui, selon la définition, peut être un CM très opérationnel ou  bien un stratège en charge d’une équipe de CM. Je traduis en écart de salaire : de 36 à 80K€.

Alors, OK, on sait que la valorisation d’une fonction est un truc toujours en vogue (vous n’avez qu’à noter le nombre directeurs dans une agence de com : Directeur Artistique, Directeur de clientèle, Directeur conseil, etc.), il ne faut pas perdre de vue que parler salaire reste compliqué…