7 pros marketing et création sur 10 trouvent l’IA générative essentielle à leur job

C’est drôle, on se posait justement cette question il y a 2 jours : L’intelligence Artificielle Générative, où en êtes-vous ?

Et bien, Canva (la fameuse plateforme de design graphique en ligne gratuite) sort justement une étude menée dans 9 pays auprès de 4 000 « leaders du marketing et de la création » et les chiffres sont parlants !

7 responsables du marketing et de la création sur 10 considèrent l’IA générative comme un outil essentiel à leur travail

Dans une grande majorité, ils adoptent l’IA pour être plus créatifs et accroître leur productivité :

● 63 % des personnes interrogées reconnaissent que l’IA générative améliore la créativité de leur équipe.

● 61 % affirment que l’IA générative permet à leur équipe de gagner du temps, au moins 2 à 3 heures par semaine

● 71 % se sentent dépassés par la phase d’apprentissage liée à l’adoption d’un nouvel outil d’IA générative

● 54 % ont mis en place des limites strictes concernant l’utilisation de l’IA générative sur le lieu de travail.

La France et l’IA générative

Voici les principales conclusions concernant la France :

● L’IA générative s’impose rapidement dans le monde du travail actuel. 94% des responsables marketing et créatifs sont à l’aise avec l’essor de l’IA générative, et plus des deux tiers (71 %) la considèrent déjà comme un outil essentiel à leur travail.

● L’IA débloque la productivité et stimule la créativité. La majorité (76 %) reconnaît que les outils alimentés par l’IA réduisent la fréquence des tâches répétitives, ce qui leur permet de se concentrer davantage à la création. 63 % affirment que les outils d’IA générative améliorent la créativité de leur équipe, et 61 % déclarent que ces outils leur permettent de gagner du temps, au moins 2 à 3 heures par semaine. Plus d’un tiers (36 %) des équipes gagnent entre 4 et 5 heures par semaine sur des projets créatifs. Parmi la minorité (24 %) qui estime que les outils d’IA générative limitent la créativité de leur équipe, l’objection la plus fréquente (47 %) est que ces derniers empêchent le développement d’idées originales.

● L’écosystème de l’IA est fragmenté et complexe. Plus des deux tiers (74 %) estiment qu’il y a déjà trop d’outils d’IA générative, et plus de la moitié (71 %) sont dépassés par la phase d’apprentissage. Si la plupart des professionnels est enthousiasmée par les possibilités d’accroître la créativité, 61 % se sentent contraints de l’utiliser pour suivre le rythme imposé par le changement et 55 % déclarent ne pas savoir comment tirer le meilleur parti de la technologie.

● L’IA générative transforme le processus de création de contenu. Les spécialistes du marketing et les créatifs devant créer d’énormes volumes de contenus, sont nombreux à se tourner vers l’IA pour obtenir de l’aide. La majorité (80 %) a utilisé l’IA générative pour créer du contenu écrit, générer des visuels (82 %) ou éditer des images et des vidéos (84 %). Dans les cinq années à venir, plus de la moitié (51 %) pense que les outils d’IA générative seront meilleurs que les capacités humaines pour créer des contenus visuels.

● Les inquiétudes concernant la confidentialité des données persistent. La capacité des outils d’IA générative à traiter des données et à générer des informations sensibles a suscité quelques inquiétudes. La majorité des répondants a classé les risques liés aux données des clients (77 %), aux données de l’entreprise (76 %) et aux données personnelles (74 %) parmi leurs principales préoccupations, avant la perte d’emploi, le
plagiat et les préjugés. Les organisations s’attaquent à ces risques, plus de la moitié (54 %) déclarant avoir mis en place des limites strictes concernant l’utilisation de l’IA générative sur le lieu de travail.

Perfectionner sa créativité avec l’IA générative

Duncan Clark, Europe Lead chez Canva, a déclaré :  » Les spécialistes du marketing découvrent qu’en exploitant les outils d’IA générative, ils peuvent améliorer leur créativité et leur productivité, dans un contexte où les exigences autour du contenu s’accroissent et les délais deviennent de plus en plus serrés. Notre étude prouve que l’IA est la force motrice parfaite pour aider les professionnels du marketing et de la création à perfectionner leur créativité en débloquant de nouveaux domaines, et à planifier un chemin innovant vers le succès – un impact que nous constatons de près en tant que plateforme de communication visuelle tout-en-un. »