Retouche pas touche, le décret Photoshop

Le bien-nommé « décret photoshop »

A partir du 1er octobre, le décret validé en mai dernier prend effet et cela nous interroge sur ce système qui est le nôtre où nous voulons plus d’authenticité (vérité / crudité de l’image) sans s’empêcher toutefois de rêver (beauté / mensonge). On veut voir du beau oui, mais sans être dupes. Alors la mention  «Photographie retouchée» qui apparaîtra dorénavant sur tous les clichés publicitaires où les corps sont modifiés, va nous décomplexer.

Cela fait écho au combat actuel, lancé il y a 10 ans déjà, notamment par des marques comme Dove, engagées pour que l’industrie cosmétique cesse de nous culpabiliser avec cette pression sur les stéréotypes de beauté. Aujourd’hui, même les bombes de Victoria’s secret se montrent avec leurs vergetures, et ça c’est tout de même bien nouveau.

Après les certificats médicaux imposés aux mannequins afin de prouver, via leur indice IMC, qu’elles ne sont pas anorexiques, cette loi va nous ouvrir les yeux sur les retouches si courantes et qui ne concernent pas que la mode et la beauté, mais aussi l’agro-alimentaire, l’automobile, … Bref, tout ce que l’on peut acheter en tombant sous le charme d’une belle photo.

La loi… mais pas pour tout le monde

Les obligations de l’article L2133-2 sont applicables « aux photographies à usage commercial de mannequins insérées dans des messages publicitaires diffusés notamment par voie d’affichage, par voie de communication au public en ligne[…], dans les publications de presse […], dans la correspondance publicitaire destinée aux particuliers et dans les imprimés publicitaires destinés au public ».

Vous avez compris, cela concerne la presse et internet. Mais pas la télévision.
Notez aussi que cela concerne les silhouettes, pas les visages.

Techniquement, la mention doit être « apposée de façon accessible, aisément lisible et clairement différenciée du message publicitaire ou promotionnel ». Enfin, « la présentation des messages doit respecter les règles et usages de bonnes pratiques définis par la profession, notamment par l’autorité de régulation professionnelle de la publicité ». A l’ARPP donc de surveiller les annonceurs, car ce sont eux qui en porteront la responsabilité.

Cela étant, les photos de stars, elles, continueront à être retouchées sans vergogne… jusqu’à ce que les fans se révoltent, comme l’exemple célèbre ici :

L’effet auprès des agences de pub

Les professionnels ne semblent pas s’offusquer de cette contrainte, tant est dans l’ère du temps la tendance du « être vrai ». Leurs discours dans les médias sont réalistes : ils doivent trouver le juste milieu pour faire rêver sans (trop) mentir.
Pour autant, cela ajoute (encore) une ligne au catalogue des injonctions déjà bien fourni des « Évitez de manger trop sucré, trop salé » et autres « À consommer avec modération ».

Un retour à l’art de la photographie

En plus des bonnes raisons sanitaires et psychologiques qui justifient ce décret, on aime à croire que cette nouvelle pratique évitera les prises de vues où on mitraille à tout va pour tout retoucher ensuite.
Place au travail (argentique) de qualité, soigné, qui fait la part belle à l’éclairage et qui redonne tout son aura au talent du photographe.
Que de bonnes choses non ?

Crédit photo : Chillout.com