Le Club Med et ses promesses

Après la campagne « le Ballet » qui fêtait l’anniversaire des Bronzés (Saatchi & Saatchi + Duke) puis celle du Lâcher prise (BETC), voici venue la nouvelle campagne internationale du Club Med qui promet, ni plus ni moins, de nous surprendre.

Avec une marque d’envergure et un taux de notoriété très important, la signature de Fred et Farid, une des agences les plus créatives du moment, et la caution d’une experte reconnue, en l’occurrence la Directrice marketing, digital et technologies Anne Broaways, le risque est grand d’annoncer vouloir « nous étonner ».

Le Président Henri Giscard d’Estaing partant du principe que, « aujourd’hui, la communication vient autant des clients que des marques », Le Club Med met en oeuvre un concept axé sur nos modes de consommation numériques et notamment le partage des images sur les réseaux sociaux. La technique fait appel à la méthode de multi-caméra (vidéo mobile, caméra embarquée, filtre Instagram…) et l’esthétique est soignée, on y retrouve la patte du chef opérateur Matias Boucard (réalisation Nan) qui s’est fait connaître avec le film L’Odyssée de Cartier.

Le résultat est visible en TV, au cinéma dans 2 jours, et déployé dans le monde entier d’ici 2 mois.

Ça fait rêver en effet. Mais un film sur l’achat plaisir qui concerne les vacances a d’emblée de bonnes chances de faire rêver notre pauvre petit cerveau, coincé au bureau, surtout un lundi matin non ?
A la vision de cette minute largement coloré de bleu liquide, on comprend bien le « et si » qu’égrène avec insistance la bande son. Mais qui de la promesse « vous étonner » ?
Vous trouvez cela étonnant vous ?