On a perdu la camionnette Darty, voilà venu le beau gosse

Ce jour débute la nouvelle campagne de BDDP Unlimited (TBWA) qui vient de piquer le budget (80M€ s’il vous plaît) à Havas et ses 40 années de service.

L’enseigne d’électroménager a fait le choix « disruptif » de jouer sur la proximité avec le client (de préférence jeune) plutôt que sur le prix, histoire de se placer au-dessus des concurrents. Certainement aussi, parce que l’expérience utilisateur prônée par le e-commerce a fait ses preuves (Darty a mis en oeuvre depuis 2008 une stratégie cross canal qu’on donne souvent en exemple). Le nouveau visuel se veut plus glamour et présente, en noir et blanc, un trentenaire en tee-shirt, la main dans ses cheveux longs : « Face à la technologie, on est tous un peu blonde ».  Notez que cela reste humoristique…

Espérons que cette campagne qualifiée de « saut créatif » récompensera les efforts de la marque qui essuyait il y a peu quelques baisses de résultats (et de suppressions d’emplois) et gageons que le relifting des 226 magasins en France donnera le ton « chaleureux et glamour » attendu. Pour voir à quoi ressemble le nouvel aménagement, RV au flagship des Ternes.

Mon avis ? Personnellement, je suis plutôt mitigée quant au résultat (oui je sais, la critique est aisée mais l’art est difficile) : je m’explique. La rupture avec les messages précédents est certes bien présente mais les codes sont déjà un peu trop vus pour être novateurs non ?  Le noir et blanc pour faire élégant, le beau gosse, l’accroche qui se veut rigolote (quoique là, les blondes nous diront)…
Et vous, qu’en pensez-vous ?