Milka et son carré manquant, une histoire qui ne tourne pas rond !

Nous le savons désormais, en septembre, les tablettes de chocolat Milka que vous achèterez seront amputées d’un carré : serait-ce un coup de la marmotte mise au chômage par ce qu’il n’y a plus de  papier alu dans les tablettes ?

Non, mais bien un coup… marketing orchestré par l’agence Buzzman pour créer le buzz (oui on vous l’accorde celle-là elle était facile).

L’objectif étant d’« oser la tendresse », la promesse de la marque, Milka propose aux consommateurs d’envoyer le carré de chocolat manquant (accompagné d’un petit mot personnalisé) à un proche (pour les généreux), à son boss (pour les fayots)… ou tout simplement à soi-même pour les plus frustrés. C’est en se connectant sur le site LeDernierCarre.fr que  vous offrez donc un peu de gourmandise à l’élu de votre choix et à la marque la possibilité de récupérer des données, pas folle la Vache peut-on penser. Et bien non, fausse idée, car les données récoltées ne seront pas conservées au-delà du temps de l’opération et donc pas utilisables.

Il faut dire que le marketing personnalisé est un dispositif qui buzz, qui marche, qui fait parler (et vendre par la même occasion) ces derniers temps et plus particulièrement dans le secteur agroalimentaire : Coca et ses amis, et plus loin encore les M&M’s customisés qui s’invitaient jusque sur les tables des mariages.

Côté technique, c’est un moule unique pour créer pas moins de 10 millions de tablettes qui a été spécialement conçu pour l’occasion par la marque Milka avec l’objectif de l’envoi d’1 million de carrés. Les marchés français et allemands seront les premiers visés mais rien n’exclut encore que le dispositif ne soit pas étendu ailleurs.

Ps :  Chez Elaee, on a déjà eu l’occasion de tester les M&M’s alors qui, nous enverra son petit carré 🙂 ?

Sources :  Challenges, e-marketing.fr