Le Magazine
Une étude complète sur l’efficacité des newsletters
Voilà un beau travail d’analyse que l’agence Altics nous fournit, sans crainte que la concurrence n’en tire profit. Qu’est-ce qu’on aime le marketing quand des experts ne sont pas réfractaires à transmettre leur savoir !
En quelques mots, cette étude de 100 pages (oui, quand même) donne des clefs fort intéressantes quant aux bonnes pratiques à utiiser pour le process d’inscription à la newsletter, la confirmation, l’ouverture, la lecture et enfin la conversion (le clic amenant jusqu’au site).
20 newsletters (Mistergooddeal, 3suisses, Decathlon, Voyages-sncf.com, etc.) sont décortiquées, notamment par le biais de la technologie eye-tracking (ci-dessous l’exemple d’analyse de ce que l’oeil regarde en priorité sur une newsletter Esprit), par un panel de 50 utilisateurs.
Ces bons conseils sont gratuits, et vous pouvez les télécharger ici.
Source : Altics
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Rémunération, salaire, paie… autant de gros mots qui sont tabous en France, même dans les métiers de la création, de la communication, du marketing et du digital.
6 commentaires sur “Une étude complète sur l’efficacité des newsletters”
Et quelle est la différence entre l’image de gauche et l’image de droite ?
L’image de gauche est celle vue à 2 secondes, vous aviez compris que la zone rouge (chaude) est la plus vue (autrement dit la blonde là). l’image de droite est celle vue à 10 secondes (oui beau mec aussi le brun ;-).
Le savoir est la seule matière qui s’accroît quand on le partage (Socrate) 🙂
bonjour, je vous lis régulièrement et enfin je réponds; trés complète et intéressante en effet l’étude ! sur l’efficacité et l’efficience aussi;;; le diapo notamment sur les heures d’attractivité et de lecture des newsletters;c’est passionnant de savoir toute la charge cognitive employée lors de lecture : comme par ex l’expérience de cliquer pour exécuter une action renforce le message ou le fait que le contraste aide l’esprit à organiser l’information…
karineverinaud.wordpress….
Merci Claire, merci Socrate pour ces belles citations. Je vous souhaite à toutes et à tous une bonne lecture et pleins de newsletter qui transforment (à mort) !
/Olivier Marx, Fondateur
Altics
I was going to reference John Pucher too, but I see it's been done.I'd have to agree that to get women on [commuting] bikes, you have to a) make it safer and b) make it more about prliaictacty than just recreation but I also think that c) it needs to become FASHIONABLE. And not in that red-light-running-messenger-bag-fixie-hipster sort of way. More of a Copenhagen Cycle Chic sort of way. I'm personally more on the hippie side of the spectrum than stiletto- but you don't have to be a hippie to ride a bike!