Directeur.trice Artistique digital

Le contexte dans lequel travaille le ou la Directeur.trice artistique digital

Pour tisser du lien entre leur marque et les internautes, les entreprises l’ont bien compris : le design d’un site web et ses fonctionnalités sont devenus essentiels. Pour accompagner les lancements de marque ou de produit en ligne, ou mettre en place des sites événementiels ou marchands, les entreprises ont donc de plus en plus recours aux compétences d’un.e DA digital (autrement appelé DA web, Digital creative, Digital art director, voire Webdesigner, UX designer ou Motion designer…), capable de leur proposer des dispositifs de communication créatifs et innovants.

Le métier de Directeur.trice artistique digital

Le ou la Directeur.trice artistique digital est le ou la garant.e de la cohérence visuelle d’un site en termes d’image et d’ergonomie. Il ou elle crée, avec son équipe, l’identité d’un produit ou d’un service sous tous ses aspects : graphisme, animations, illustrations, vidéos, son, musique… Il ou elle veille au confort de navigation des internautes et à assurer une parfaite lisibilité des informations. Il ou elle doit convaincre de la valeur de son idée mais aussi assurer sa réalisation.
C’est une fonction de plus en plus polyvalente, demandant de multiples talents (en raison des nouvelles technologies et des nouveaux enjeux que sont le e-commerce, le web social, le marketing mobile, le nudge marketing, etc.). Ce qui amène parfois jusqu’au poste de Motion designer. De fait, DA digital ou Motion designer, il faut dans les 2 cas justifier de solides connaissances en marketing digital.

Les missions du ou de la DA digital

• Rechercher et imaginer des pistes créatives
• Comprendre et valoriser l’identité digitale d’une marque
• Mettre en scène le produit ou le service qu’on  lui confie sur les supports digitaux (site internet, appli, jeu-concours, campagne de mailings, etc.)
• Concevoir et enrichir graphiquement des campagnes sur les réseaux sociaux
• Développer des synergies entre le canal web et les autres supports
• Définir (ou l’adapter à partir de l’existant, papier par exemple) la charte graphique du projet : les visuels, les couleurs, les typographies, les animations, les fonctionnalités et les enchaînements d’écrans
• Réaliser des bannières, des animations ou des spots vidéo adaptés à la diffusion sur Internet
• Superviser le pôle artistique et diriger une équipe composée de Graphistes, Motion designers et Webdesigners
• Gérer les prestataires externes tels que photographes, illustrateurs, vidéastes…
• Observer et analyser les tendances dans tous les domaines de la création

La place du ou de la DA digital dans l’organisation

On trouve le ou la Directeur.trice artistique digital au sein d’agences de communication 360°, d’agences digitales, d’agences publicitaires, d’agences médias ou de game agency ou encore, et de plus en plus souvent, en entreprise (chez l’annonceur).
Le ou la Directeur.trice Artistique Web intervient sur le projet digital dès le brief avec le client. Il ou elle doit donc bien comprendre les besoins du client (marché, concurrence, plus produit, attentes, etc.) et être capable de le conseiller. Sa mission ensuite consiste à trouver des idées, les mettre en forme mais aussi à organiser le projet lui-même.
Il ou elle supervise le travail d’une équipe généralement constituée de créatifs (designers, webdesigners, graphistes) et de techniciens (développeurs, programmeurs, exécutants).
Le ou la DA web a souvent un passé de quelques années en tant que Graphiste ou Webdesigner et dépend d’un Directeur de création qui est plus en amont sur la réflexion créative.
En entreprise : le ou la DA digital fait partie du service Communication mais son poste peut aussi se trouver parmi les équipes marketing ou IT, selon la taille, le positionnement et la culture de la société. En raison du grand nombre de petites sociétés en France, il ou elle est très souvent le ou la seul.e en charge de la création, assumant un rôle de coordination plus marqué.

Les aptitudes et compétences

• Talent créatif : sens artistique, sensibilité graphique et visuelle
• Excellente culture digitale aussi bien sur les tendances visuelles que sur les techniques marketing
• Connaissance des codes et environnements (Javascript, HTML, PHP, CSS, My SQL, XLM)
• Maîtrise des logiciels graphiques (Photoshop, Illustrator, Dreamweaver, After effect…)
• Grande curiosité
• Grande capacité à se remettre en question
• Aptitude à adopter de nouvelles approches

La formation

De formation supérieure Bac+3 à 5, un.e DA digital doit disposer d’une bonne formation en graphisme acquise idéalement au sein d’une école d’art (ex. Beaux-Arts Paris, Strasbourg, Saint-Etienne…), de graphisme ou de design (ex. Penninghem, Sup de créa, Saint-Luc…) ou spécialisée en multimédia (ex. Gobelins, Axe Sud…) . Le plus important étant le talent créatif et la maîtrise de l’environnement technique, on voit aussi de très bons DA complètement autodidactes. Les recrutements de DA se font essentiellement sur les références que le ou la candidat.e peut montrer dans son book. En ligne bien sûr.

Le salaire du ou de la DA digital

La fourchette de salaire est large, selon le type d’employeur et les responsabilités incombant au poste. Mais, au global, un DA digital junior (2 à 3 ans d’expérience) peut obtenir 25 K € bruts annuels. Entre 3 à 7 ans d’expérience, un DA digital marge généralement autour de 48K€ bruts annuels et un DA digital confirmé peut se voir proposer 60 K€, comme il nous est déjà arrivé souvent d’en recruter chez Elaee.
Nos études et statistiques nous ont permis de réaliser une grille de salaire, à consulter ici « Combien je vaux ».

Le commentaire Elaee

Le métier de DA a complètement changé et seuls les graphistes (notamment les amoureux des lettres et de typographie) restent uniquement sur le papier / print. Le poste de DA digital nécessite des compétences de plus en plus nombreuses et le talent créatif seul ne suffit plus, tellement l’aspect technique de ce poste (environnement technologique, logiciels, marketing digital…) est important. Compliqué…

Fiche métier rédigée en 2012. Dernière mise à jour août 2020.